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2020快手扶貧報告:664萬貧困地區用户在快手獲得收入

來源:濟南網編輯:10-17 17:53

10月16日,快手大數據研究院、快手扶貧出品,清華大學新世代自取點與傳播學院《短視頻扶貧傳播》課題組、中國社會科學院《企業扶貧藍皮書》課題組聯合發佈《我的美麗家鄉——2020快手扶貧報告》。在第七個國家扶貧日到來之際,回顧這些年快手如何利用“短視頻+直播”賦能鄉村振興。

據悉,快手自2018年起系統性開展扶貧項目,全面參與到脱貧攻堅中。從流量扶貧、電商扶貧、消費扶貧、教育扶貧、旅遊扶貧等方向建立起常態化扶貧機制,並開展福苗計劃、鄉村振興官、幸福鄉村帶頭人等一系列扶貧行動。

快手國家級貧困地區用户最愛發佈的短視頻類型是“生活”,相關視頻數超29億條

報告顯示,在中國貧困地區,每4人中就有1位活躍快手用户。2019年4月23日至2020年4月23日,快手在國家級貧困地區記錄生活的視頻總數超29億條,點贊數超950億次,播放量超16538億次。貧困地區用户最愛發佈的短視頻類型分別是生活、三農、親子、顏值、情感等;最愛直播的類型分別是日常生活展示、才藝技能展示、宅人娛樂等。對身邊生活的關注、拍攝和分享,對很多人而言是隨心記錄的起點,也是讓生活越來越好的轉折點。

報告提到一個案例:土家族小夥周天送在2017年早春用快手記錄張家界山上晶瑩美麗的霧凇,漲粉5000名。有人私信問他:“張家界旅遊怎麼安排行程”、“能不能找你帶我們玩?”……周天送的旅遊事業就此發展起來,從接散客的導遊,到成為旅遊公司經營者,生意越做越大,還在當地創造了不少新式就業崗位。

一年內,664萬貧困地區用户在快手獲得收入

“短視頻+直播”向外界展示貧困地區的獨特文化和生活片段,也讓這些地區的日子過得越來越好。據報告,2019年6月22日至2020年6月22日,在快手獲得收入的用户數達2570萬,來自貧困地區的用户數達664萬。快手發揮電商方面的獨特優勢,啓動“福苗計劃”,幫助國家貧困地區將優質特產推廣到全國各地。截至2020年7月,“福苗計劃”已開展6場專場扶貧活動,幫助全國40多個貧困地區銷售山貨,直接帶動18萬多建檔立卡貧困人口增收。貧困地區的用户生活富起來了,消費也升級了。報告顯示,鄉村地區最愛向城市地區買的商品以各種護膚品為主,也不乏平板電腦、智能學習機器人等電子產品。

今年疫情特殊時期,快手推出“全民戰疫,攜手助農”活動,利用“直播+短視頻”幫助貧困地區農户拓寬銷售渠道,減緩農業生產銷售受到的巨大沖擊。快手面向全國發起“百城縣長·直播助農”活動,邀請超過50位市長及縣長走進直播間為當地特產帶貨,累計成交額達3.6億,縣長直播“帶貨”對疫情期間打通農產品銷售“最後一公里”有積極的推動作用。

隨着武漢解封,推動疫後重振的民生保衞戰和經濟發展戰變得格外重要。快手攜手央視舉辦“誰都無法‘祖藍’我‘夏丹’”帶貨活動,130分鐘的公益直播,累計觀看人次達1.27億,累計點贊量達1.41億,當晚一共賣出6100萬元的熱乾麪、小花菇、紅薯粉等12種湖北特產和農副產品。

貧困地區用户愛上電商相關課程,鄉村非遺之美帶來反向美育普及

當物質和財富源源不斷地流入鄉村,知識和藝術在城鄉的雙向流動也在發生着。

報告顯示,貧困地區用户愛上電商相關課程,且不侷限在帶貨技巧,還有營銷思維、商業模式及高級變現方式等高階電商課程。此外,種植、養殖相關的三農技能課程,Excel等職場技能課程,輕資產創業等實用的職業開拓課程,都頗受貧困地區用户歡迎。另外,健身、曳步舞等興趣類課程也較受他們青睞。

另一方面,貧困地區用户的知識與經驗也在向高線城市流動。一線、新一線和二線城市的用户愛向貧困地區用户學習男士髮型修剪基礎知識、全能魚料配方等課程;三四線城市則愛向貧困地區用户學習各種美食教程。

值得注意的是,貧困地區存在大量獨特的非遺技藝。技藝之美,正通過“短視頻+直播”給城市裏的人提供了一場來自鄉土的反向美育普及。靈巧的手藝、精緻的民族服飾和首飾等,正在被更多人看見、欣賞、購買以及學習。快手用户“侗族七仙女”僅在2018年便賣了4萬元的侗族服飾,對傳統美的欣賞正在年輕一代的心中重燃。

最美的是人:返鄉青年和鄉村振興官

遊子們通過快手與家鄉保持深厚的情感連接。短視頻和直播記錄着家鄉的變化和留在家鄉的人,讓漂泊在外的人看見了家鄉的發展機遇、重新建構起對家鄉文化的認同,為家鄉感到驕傲並選擇擁抱家鄉。

快手發起“幸福鄉村帶頭人計劃”,通過提供培訓和流量支持,賦能帶頭人帶動鄉村產業發展、增加當地就業,進而帶動貧困人羣脱貧。截至2020年8月,項目覆蓋20個省(自治區)51個縣(市、區),共發掘和培養68位鄉村創業者,提供超200個在地就業崗位,累計帶動超過3000户貧困户增收。帶頭人在地產業全年總產值達2000萬元,影響覆蓋數百萬人。

回鄉者不乏高學歷人才、專業技術人才、非遺文化傳承人。學設計的大學畢業生嬌子和學建築的丈夫一同回鄉,2016年起直播銷售芒果,併發布親子美食製作短視頻,2019年收入達到160萬元,還幫助70多位種植芒果的農户實現增收。許明,從事農技推廣工作十餘年,五年前結緣快手,通過直播連麥解決農民實際問題。曾經的北漂青年楊麗麗,回到家鄉多倫縣學習並傳承非遺藝術麥秸畫,後開設工作室,員工全是縣裏的貧困户。

踏進鄉村的人中,還有很多並非生於此處卻把這裏當做第二故鄉的一線政務人員。例如侗族七仙女團隊的發起人、貴州黎平縣蓋寶村第一書記吳玉聖,把美麗的侗族傳統文化傳遞到大山外;駐村扶貧第一書記張飛,把四川小金縣的偏遠村子拍攝成為網紅打卡地“雲端餐廳”,吸引遊客前來;還有單場直播為村民賣出上萬斤蘋果的山西吉縣大田窩村駐村扶貧第一書記姚曉奎等基層政務人員,他們藉助快手,積極探索用直播和短視頻實現基層治理現代化的新路徑。快手發起的“鄉村振興官”項目針對全國12.8萬個貧困鄉村的廣大基層政務人員提供培訓,讓“短視頻+直播”真正成為賦能脱貧攻堅、實現鄉村振興的“新農具”,以及輔助基層治理的“新工具”。

“短視頻+直播”為鄉村注入活力,讓貧困地區的人們錢袋子鼓起來,精氣神也好起來。快手,正持續為鄉村振興賦能。

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